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旅游正成为国民生活消费极为重要的一部分

时间:2019-04-23   编辑:admin   点击:59次

  之后,成都文旅集团品牌文化部总司理廖三怡进行了《本土文化“焕新” 城市手刺制造的立异内容形式》的内容分享,将成都宽窄小路IP塑造、星巴克合作、华为合作、高德地图合作以及《我和我的祖国》快闪片子的成都勾当等案例进行了详尽分享。“我们要寻找奇特征、旧事点以及感情点,做好它传布的独一性。我们要乘车品牌勾当并和最优良的品牌发生联系关系。搭乘严重的外宣,借力大的事务。认准大势,搭乘大的事务,最初一路来成绩大的市场。”廖三怡说道。

  旅游相关的内容深受用户消费者的青睐,今日头条数据显示,旅游相关的年阅读量曾经高达180亿。若何将这些乐趣用户转化为真正的消费者?今日头条内容生态总司理洪绯分享了今日头条若何多维深耕内容生态,为文旅营销供给新的契机。“文旅营销能够分为前半场和后半场,前半场是吸援用户消费内容,后半场则是激发用户的互动、转发,获得长尾效应”针对这个命题,洪绯解析了今日头条旅游内容营销的策略。

  最初,是转化加成,制造营销转化闭环,为区域文旅立异营销供给“燃爆”客流量的处理方案。巨量引擎借助产物势能,不竭地立异营销产物,推出营销转化利器。从购物车到POI,再到卡券和小法式等,不竭迭代的产物功能打通了转化的最初一步。古北水镇在春节期间通过抖音的立异产物抖店,实现了4.1亿的爆光,掀起了新春旅游的打卡高潮。

  除了内容沉淀,在内容合作上,西瓜视频也在不竭的立异。一是告白分成的模式,即作者可以或许获得的流量分成收益,目前这种形式无效地调动了用户消费者积极性;二是电商营销的立异,西瓜针对性地推出了西瓜小店等产物;此外,西瓜视频还不竭地搀扶优良内容以及创作者,以结合出品的形式,实现互利共赢。目前,平台已出现出@冒险雷探长、@侣行、@麦小兜开车去非洲等优良的IP。

  今日头条平台上旅游范畴的超等账号也在不竭的出现,海量数据在不竭地助力营销升级。目前,旅游类年内容发布量高达330万,账号数达6.5万。同时,平台还孵化出了良多优良头部创作者,截止到目前,今日头条上具有百万粉丝以上的创作者已跨越800位。好比粉丝破百万的@张昕宇梁红佳耦 以及@冒险雷探长 等。

  数据显示,2018年文旅内容呈现迸发式增加,今日头条上文旅内容累计增加率达到140%,抖音文旅内容全年增加幅度达到104倍。今日头条旅游内容月均阅读量高达15亿+,抖音旅游相关视频日播放量25.3亿+,西瓜视频每月相关视频播放量也高达10亿。明显,巨量引擎曾经成为旅游类内容营销的主要平台和用户阵地,不成轻忽。

  在内容呈现上,六大体裁助力文旅行业一站式营销。今日头条不竭地丰硕内容形态,为各大品牌主供给多元化的内容呈现形式,包罗图文、问答、小视频、短视频、微头条、直播等